百度发力电商直播，智能电商基地落户广东四会“玉器之乡”

2023-08-18 01:35:09 来源：南方都市报小 中

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在有着“珠宝玉器之乡” 称号的广东省四会市，数字人主播和真人主播一起上演着24小时不间断直播带货的场景，这一场景已持续半年且带动了珠宝直播的爆发式增长。

“四会产业带是国内珠宝玉石的重要产业带，具备丰富的货品优势。百度已经培养了四会市场首个日交易量突破百万商家，在过去半年里珠宝行业GMV增长超三倍。相信未来将在四会产业带涌现出更多的潜力商家。”百度电商珠宝玉石行业负责人牛建雄向南都记者表示。

珠宝玉石也是百度电商直播核心类目之一，8月15日，百度电商在广东省肇庆市四会市珠宝玉石基地举办招商大会，并宣布在四会市打造首个智能电商基地。据介绍，百度电商在四会设立直播电商基地，重点引入数字人主播、智能经营平台等，引领传统产业带智能化转型。

近年来，四会全力投入电商业务，创新“互联网+直播”、“互联网+拍卖”等销售模式，截至2022年，电商销售量占四会玉器总销售额的60%以上，日线上销售额突破1亿元。

以百度新秀商家“钻石林老五”为例，据其运营负责人吴嘉冰介绍，其团队通过六个月的直播，在百度电商平台积累了12万粉丝，月均GMV达到800万。“这一GMV放在全平台来看可能算不了什么，但我们生意人最在乎的是利润，800万的GMV对应的利润相对其他平台或其他业务场景下，利润起码是倍数的。”吴嘉冰向南都记者表示，过去其直播间以真人主播互动为主，未来会尝试数字人直播。

数字人直播也是百度在四会打造智能电商基地的重点布局。百度电商数字人商家运营负责人董晶宇表示，百度电商数字人直播集成四大AIGC能力，可以大幅降低直播门槛，吸引更多货架的商家入驻直播。

目前，百度APP月活用户6.57亿，每天约有1亿人在百度APP进行购物交易。根据5月百度电商月度报告显示，平台总GMV年同比增长152%，月交易用户数增长100%，动销商家数增长103%。当下百度电商生态规模呈现增长态势，也为各地产业带带来全新红利。除了四会玉石珠宝产业带之外，广东十三行、深圳南油、东莞大朗的女装产业带，广州、佛山的箱包、男装产业带等也是百度电商最先落地的产业带。

2023年以来，百度电商动作不断，成立电商一级电商事业部。随后宣布上线电商品牌百度优选，借力 AI 技术重塑电商业务：依托百度APP移动生态及AI技术沉淀，通过搜索、直播、视频、商城四个场域，打造将用户与商家在场景中深度链接的智能电商平台。

百度电商总经理平晓黎表示，百度将在货架电商、内容电商之后，以AI为依托，打造将用户、媒体、商品、服务等多个要素集聚、重组的智能电商。伴随「百城万品」计划开启，“智能电商”这面旗帜也将在全国遍地开花。

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