电商平台“七夕礼遇季”随着“七夕”的临近,商家和品牌也纷纷推出相应
08月21日 03:56
(资料图)
电商平台“七夕礼遇季”
随着“七夕”的临近,商家和品牌也纷纷推出相应促销活动。京东全面铺开“七夕礼遇季”主题活动,唯品会则在站内上线“七夕礼物情报站”和“浪漫七夕心动礼”等栏目,掀起中式传统情人节消费热潮。
礼盒消费占比增长显著
据唯品会平台数据显示,“七夕”前夕,平台“送礼”“礼物”“礼盒”等关键词搜索量明显激增,订单数和交易金额相比前段时间增幅明显,多个品牌相关订单增势明显。其中,传统送礼品类进入销售旺季,例如珠宝首饰、美容护肤和彩妆香水品类等,活动初期销售额环比增长均超过120%。近年来,传统节日氛围增强和礼赠需求上升,同时也激发了礼盒消费热潮。
品牌与电商平台合作密切
值得一提的是,为抢抓销售旺季,越来越多的品牌选择与天猫、京东、唯品会等电商平台开展密切合作。日前,唯品会基于消费趋势洞察,联合500个品牌推出上万款“七夕”节日礼盒,涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类,为消费者提供个性化、性价比高的送礼选择。
年轻人倾向于选择体验悦己类礼物
业内人士介绍,年轻人对于传统文化的热爱带动了国潮消费。但今年“七夕”也呈现出新特点,年轻人更青睐于在折扣零售平台上购买礼盒产品。同时,年轻人倾向于选择体验悦己类礼物。从消费趋势上看,年轻人追求“反向消费”态势明显,他们在注重性价比的同时也更追求品质生活。
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电商平台“七夕礼遇季”随着“七夕”的临近,商家和品牌也纷纷推出相应
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