互联网内容也有“适老”需求

2023-08-31 20:03:06 来源：浙江日报小 中

(资料图片仅供参考)

捂嘴、挑眉、微笑……几个简单动作，再加上几句对口型的假唱，却能坐拥千万粉丝。一段时间以来，“秀才”“一笑倾城”等以中老年受众为主的网红崛起，颠覆了一些人对网红养成逻辑的认知，并因此成为分析研究对象。

大家都是怎么研究的？理性分析派从中看到了一些中老年人的情感和精神需求。感性冲动派就比较“粗暴”了，直接跑到这些网红账号下，模仿中老年人口气，写各种露骨难听的“小作文”，或者开启嘲笑模式，拍各种视频模仿秀。而且，这种调侃中老年人追网红的“行为艺术”，渐渐流行开来，从短视频平台向其他社交平台蔓延。

老年网民追捧网红现象，受到社会关注，说明老年人对互联网的参与度高了，这在某种程度上折射出中国互联网的进步。从数据上看，这些年来新增网民主要是农村地区和50岁以上中老年群体。根据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国农村网民规模较2021年12月增长2371万，而上一年新增网民总量是3549万；50岁及以上网民群体占比由2021年12月的26.8%提升至30.8%，2008年这一群体占比只有5.7%。

虽然老年网民人数增加显著，但这一群体仍面临话语权不足的局面，也非消费主力，因此网络上专门以他们为目标受众的优质内容较为稀缺。当没有适合这个群体的优质网络产品满足其精神文化需求时，他们的手机往往被各种低价团、养生谣言、假新闻、粗糙的音视频甚至“擦边”低俗的信息包围。因此，当短视频平台算法“算”出他们的孤独，“投喂”如“秀才”“一笑倾城”这样的针对性内容时，这些自媒体马上就受到老年网民的热情包围。

对老年网民追捧网红，怎么看？首先，不必以一种异样的眼光看待乃至嘲讽。老年人也曾年轻过，现在的世界就是他们过去奋斗的“作品”，相较于新一代，他们的智慧只会多不会少，他们的审美品位也并不一定低于你我，他们也并非天然就是网络低质内容的受众。一些网民对老年网民的“追星”行为提出强势“建议”：“老了就该老老实实地跳跳广场舞、上上老年大学，别来网上现眼凑热闹。”这话难免带有偏见和傲慢。毕竟，每个人的喜好不同，我们没资格也没必要给老年群体设定某种固定的晚年生活模式。对于部分中老年人的“魔幻追星”，年轻人或许不爱，但至少别去伤害。

其次，像“秀才”“一笑倾城”这样的自媒体能够迅速走红，成为“顶流”，也说明针对老年网民的优质互联网产品仍然相当稀缺。为此，应该鼓励更多机构或创作者去精准捕捉老年网民的需求，加强这方面优质内容的供应。

今天的世界有两重现实：一个是互联网的无远弗届、无所不能，一个是老龄化社会挑战日益严峻。将这两重现实叠加，不难得出一个结论：互联网世界也需要有针对性地推进适老化发展，不仅仅是提供更大字号、网络购物这些生活服务，还要用“网络原力”帮助中老年人群体获得更美好的生命体验。如今已占网民总量1/3的这个庞大群体，理应拥有更优质的互联网内容和服务供给。改变，是时候开始了。（张萍）

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