上汽大众钱漾：威然 2024 款有针对性升级

2023-08-29 15:59:55 来源：爱卡汽车小 中

2023 成都车展，上汽大众汽车有限公司大众品牌产品营销高级经理钱漾对话爱卡汽车。钱漾表示威然 2024 款围绕用户需求，进行了针对性的升级，满足家人和个人的全场景用车，以下是对话实录。

爱卡汽车：钱总，咱们先介绍一下上汽大众此次成都车展的参展阵容。

钱漾：此次成都车展我们基本上把家底都带过来了，上汽大众在 2 号展台带来了 20 辆车，新能源方面除了 ID. 家族三款在售的车型，我们还带来了 ID.NEXT，同时我们的途观 L PHEV 和帕萨特 PHEV 也亮相现场。高端车型中我们带来了途昂青峰限定版和威然 2024 款两款新车。此次成都车展也是威然 2024 款上市，除此之外另有深度定制的威然四座改装车，也于车展现场进行展示，还有我们的明星产品如途观 L、帕萨特，包括深受年轻人欢迎十分畅销的朗逸等车型，全部亮相展台供消费者选择。

(资料图片仅供参考)

此外，在 11 号展馆还专门特设一个新能源的展台，因为现在新能源比较火，关注新能源的用户越来越多，通过这设置这两个展台我们可以辐射不同需求的用户、提供相应服务。

爱卡汽车：您刚才提到了威然 2024 款，能大概介绍一下有哪些改变么？它的受众群体是哪些？以及您提到的深度定制改装车，它都有哪些定制？

钱漾：首先我想传递的一点是，现在家庭用户对于大型车，尤其是 MPV，有着全家出游的用车需求。所以我们上汽大众此次通过威然 2024 款的 Slogan" 立业成家，威然自得 "，去传递这样一个信心感。对于大多数用户来说，他们普遍有两种认知，其一是 " 我们需要一台开出去不被当作司机的 MPV"；其二是指人生到达一定阶段后，" 男人买车的终点是 MPV"。针对后一种，我们更想达成 " 男人买车的终点应该是威然 " 这一认知的改变。

为什么这么说？第一，说到全家人出行的家庭需求，无论是 7 人出行，还是 2 个家庭，或带着 2 个小朋友一起出行，威然都能满足完美出行状态。

这其中就涉及到威然 2024 款最大的更新亮点：第三排空间拓展了 8cm。基本身高 1.83cm 的乘客坐在第三排也能达到一个很舒适的状态，这保障了全家出行时，每个位置上的乘客都能得到非常棒的乘坐体验。

第二，关乎一家之主的男性的用车需求。根据调研数据，我们发现用户购买威然之后在，日常通勤中会高频率使用这台车，因而这款车的便利性、好开性就尤为重要。

因此，我们引发了另外一个讨论。众所周知，在 A 级、B 级的三厢车，以及 SUV 市场，德系车都是非常受欢迎的。但在 MPV 市场，目前真正意义上符合家用需求的德系 MPV 只有威然这么一款车。所以我们说威然作为一款德系驾乘旗舰 MPV，能让用户在很多细节上感受到德系驾控、德系品质、德系质量等等综合体验的利益点。比如说，尽管威然是一辆非常大且长的车，但是它启动和停车都很灵活，各方面没有任何问题。

此外，威然 2024 款还针对一些小细节进行了升级。增加了华为 HiCar，在 CarPlay 和 CarLife 以外覆盖更多的用户需求。语音系统也换成了科大讯飞，语音识别功能进一步提升。因此无论是全家人出行，还是一个人上下班通勤，都生动诠释了 " 当属威然自得，全场景覆盖 "。

爱卡汽车：我们看到威然和秦昊进行了合作，这个契机是什么？

钱漾：面向家庭用户，聚焦于中国人常说的 " 立业成家 " 传统观念，我们自然的就想到了秦昊老师，因为秦昊老师既事业成功，同时他的家庭生活也非常幸福美满，特别符合我们威然的定位，与 " 威然自得 " 不谋而合。今天秦昊老师来到我们展台，以从容不迫的风度 HOLD 住全场，而他无论事业还是家庭都是美满、成功的形象，也与我们未来想传递给用户的信息是一致的。

爱卡汽车：威然 2024 款在第三排的空间有所优化，我觉得这是 MPV 的一个长处，相比一些 6 座、7 座 SUV 更有优势，还有一些智能化配置的提升。除此之外，威然 2024 款还有哪些其他的提升吗？

钱漾：我们希望重新把这个产品呈现在用户面前，因为这是一款非常好的产品，它值得我们再次传递给用户、被大家看到。我绝对有信心说，当您来实际体验这款车之后就会发现它绝对是一个非常棒的选择。

此外，途昂 380TSI 青峰限定版也是这次首发，这个车型更多传递的是一个个性化的选择，因为途昂其实是一个非常硬朗阳刚的造型。

爱卡汽车：非常有气势。

钱漾：对。我们也发现这个价位的用户，有时候会有一些个性化的需求，需要与众不同，但又不特别张扬，所以我们选择了一个远山青的颜色，这个颜色看上去特别像中国山水画的颜色，符合中国大好河山的感觉，优雅从容，是一个非常高级的颜色。

同时我们也加入了一些黑色的元素，增加时尚运动感。比如黑色前保险杠，黑色的轮毂，红色的卡钳，呈现年轻化的形象。

还有它的越级内饰，途昂 380TSI 青峰限定版在内饰里面也提供了跟外观一样的青色，使用翻毛皮材质包覆，质感全面提升，好看又高级，从内到外为用户提供个性化的颜色选择。

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